伴随着移动互联网的发展，互联网产品的承载形式也越来越多样化，从移动互联网初期的APP开发热潮，到后面的微信公众号web开发兴起，再到这两年的小程序开发逐步爆发，每一次新的载体出现，也伴随着一大波红利流量。长线在开发服务的一线，“匠邦互联网”也深刻感受到了每一次新的技术创新所带来的市场热潮，但大多数不擅长技术的创业者和企业，在规划一个互联网孵化项目的时候，并不能非常好地去判断手头的项目，适合什么样的开发承载形式，缺乏对一个项目实际应用场景的专业判断。所以偶尔也会接触到一些比较奇怪的需求，比如：

1. “我想做一个公司网站的APP，可以查看公司的简介，产品，联系方式”；
2. “我要在公众号开发一个社交平台，需要即时聊天的功能”；
3. “我要在小程序上实现一个推送功能，可以像短信那样批量群发消息给指定的部分人”；

这些在行外人看来可能是很正常的需求，但实际上从技术方案和适用性方面判断，是存在问题的。要想理解这几种开发形态的不同，首先我们需要对这几种开发形式的差异有一个基础的了解：

• APP开发

开发方式：采用原生语言开发，不支持跨平台

优点：运行流畅，体验好，功能不受限制，用户粘性高

缺点：开发成本高，上架麻烦，更新迭代速度慢，推广成本高，需要下载

适用场景：适合高粘度，高频次的刚需或较大型的应用

典型应用：强交互应用，重体验应用，中大型APP，社交应用，智能家居等

• 公众号Web开发

开发方式：采用H5开发语言，支持跨平台

优点：开发成本低，推广容易，更新迭代快，无需审核，无需下载

缺点：体验差，用户粘性较低，功能和运营受微信的生态限制

适用场景：频次低，粘性不高的应用，很适合作为初期项目的市场验证

典型应用：资讯展示类应用，服务类应用，电商类应用，营销推广类应用，轻量级应用

• 小程序开发

开发方式：采用类H5开发语言，支持跨平台

优点：开发成本低，推广容易，更新迭代较快，体验较好（接近原生），无需下载

缺点：不适合做用户沉淀，功能限制比较多，运营受微信的生态限制，需要审核，只能做小型应用

适用场景：用完即走的小工具，跟公众号联合绑定，小游戏应用

典型应用：工具类应用，营销工具，电商平台，小游戏，轻量级应用

在了解了以上三种开发方式的区别后，我们对于采用哪种开发方式就有一个初步的判断。举几个典型的案例参考：

1. 聊天社交类的应用：由于是强交互，重体验的应用，加上微信本身已经具备IM的功能，如果在公众号或小程序上面实现交互体验会非常糟糕，也没有完善的第三方IM解决方案可以嵌入，推送功能也会受到非常多的限制，所以采用APP开发方式是比较好的选择，基本可以完美解决以上的问题；
2. 电商平台：对于电商的消费者端而言，如果是一个初创的电商平台，消费频次一般不高，粘性也较低，大多数用户并不愿意为了购买几次东西而专门下载一个APP，所以采用公众号或小程序开发对于初创电商项目是最佳的选择。而且嫁接在微信生态的公众号和小程序，也更容易借助微信的生态低成本获得新用户和订单的转化；
3. 工具类应用：比如借充电宝，一般这类项目的应用场景属于用户线下的实时性需求，消费频次低，且项目的选择性较多，安装APP过于繁琐，并不适合用APP的方式承载（APP可以作为一个渠道的补充）。而项目本身牵涉到地图功能的开发，普通H5页面展示和交互效果不佳，刚好微信小程序非常好地满足上面的各种需求。加上微信小程序本身有基于地理位置发现应用的功能，可以更好地获得精准的地理位置用户流量，所以小程序成为了借充电宝类项目的主要渠道流量和订单来源。

以上是三个典型项目的开发承载方式

版本复杂程度

App要开发安卓版、IOS版、Windows Phone版。
微信小程序只需要开发一版。

人员配置

App适配全平台你至少需要三四个以上的前端。
微信小程序只需要一个懂Html+JavaScript的前端。

兼容难度

App要考虑不同系统版本、不同机型的兼容性问题。
微信小程序虽然也有兼容性问题，但不用你考虑，上报bug之后慢慢等官方修复基础库就行了。只需要等，也只能等。

权限大小

App只要胆子大，能拿到小白用户系统上足够大的权限，以及可能在专业用户手上啥都拿不到。
微信小程序只能拿到经微信过滤把关后，用户基于对微信的信任，授权给该小程序的权限。

美观程度

App只要团队牛逼，想上天都行。
微信小程序可以零成本套用WeUI，或者自己实现一些较复杂的样式效果，但因为wxml只是html的一个子集、js不支持dom操作等缘故，无法实现绚丽的动画效果；加上1M大小的上限，贴图的数量也有限制，对照App来说外观整体比较朴素。

转化率

App:用户看到广告→下载→打开→注册→使用。
微信小程序:用户扫二维码——————→使用。

审批难度

App要跪苹果爸爸、各种安卓应用市场爸爸，也可以浪热更新或者越狱/root安装。
微信小程序只需要也只能跪微信爸爸。

推广方式

App可以用现有的所有有节操和没节操的推广方式。
微信小程序可以推小程序商店、推公众号或者坐等微信流量红利。

命脉

App被AppStore封了还有安卓，被一家应用市场封了还有千千万万的其他应用市场，只要zf爷爷不发话就没事。
微信小程序被微信封了就封了，没啥好说的。

用户体系

App在用户打开之后，还要完成注册这一转化，这个用户才真正属于你。哪怕用户有一天不来了，你还可以发邮件发短信打电话来挽回不是？
微信小程序只要打开一次就能完成基本数据的登记工作，几乎不需要考虑转化。但是，微信说这用户是你的，你就可以坐拥8亿月活；微信说不是你的，请参照命脉那一条。

用户习惯

App需要自己培养用户的使用习惯。当然如果你做的是一个翻版手机淘宝那就没啥教育成本可言。
微信小程序主要由微信承担用户使用习惯的教育成本，但你要付出等微信培养用户的时间成本。

占用资源

App:因为用户的手机空间不能容纳安装过多的App以及无法支撑过多的后台进程，用户对App的使用趋于集中。
微信小程序:使用时才下载，程序包不到1M，用户感知不到对资源的占用。微信会根据资源占用情况动态地销毁已经关掉的小程序，不会对系统造成明显负担。

APP和小程序的详细对比：

一、关于用户群体

微信小程序：面向所有微信用户

App：面向所有智能手机用户

二、关于下载方式

微信小程序：通过微信（扫描二维码、搜索、分享）即可获得；

App：从应用商店（App Store、应用汇等）下载安装；

三、关于功能实现

微信小程序：限于微信平台提供的功能；

App：可实现完整功能 ；

四、关于内存占用

微信小程序：无需安装，和微信共用内存使用，占用内存空间忽略不计；

App：安装于手机内存，一直占用内存空间，太多的 App 可能会导致内存不足；

五、关于消息推送

微信小程序：仅能回复模版消息，不允许主动给用户发送广告，良好的产品体验

App：频繁无用广告推送，骚扰用户造成没必要的困扰；

六、关于手机适配

微信小程序：一次开发，多终端适配；

App：需适配各种主流手机，开发成本大；

七、关于创业机会

微信小程序：蓝海市场，在新的使用场景中可以寻求很多好机会；

App：市场基本饱和，几乎所有的领域均已覆盖；

八、关于开发周期

小程序：一款简单的小程序开发周期可以用不到2-3周就完成；

APP：一款完善的双平台 App 开发周期至少约2个月；

九、关于产品发布

微信小程序：提交到微信公众平台审核，云推送；

App：向十几个应用商店提交审核，且各应用商店所需资料不一样，非常繁琐；

十、关于推广难度

微信小程序：通过二维码、微信搜索、朋友分享等方式直接获得

App：需要用户主动下载十几M的安装包，在没有Wi-Fi的情况下推广困难。

从以上小程序和APP的区别，可以看出他们的适用对象也不一样。

小程序使用对象

• 适合初创团队
• 相对较少的资金和时间
• 需要快速验证客户的真实需求
• 更快速服务的用户
• 迅速占领用户在某个领域中的品牌形象

APP适用对象

• 适合成熟的商业公司
• 充裕的开发成本和时间
• 已验证可行的商业模式
• 对交互和炫酷效果有较高要求
• 对自我品牌有较高要求

总结：App 和 小程序 是两种很像却又不一样的技术，一种是已经流行8年的成熟技术，它创造了无数的独角兽公司；而另一种是正被赋予期待的新技术，在这片蓝海中，风险与机会都旷阔无边。所以，就两种技术而言，并没有哪个更好，只是看哪个更适合你。